奢侈是什麼意思

1樓：匿名使用者

消費不起的東西就叫奢侈品一．奢侈品的定義

奢侈品(luxury)在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關係比值最高的產品。

從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別，你可以驚憾奢侈品牌的神聖和迷人。

對於奢侈品牌來講，不是市場佔有率越高，身價就越高，恰恰相反，正因為一物難求，而更顯其奢華本性。同樣，不是花了大價錢就能提高品位，更不是**頻繁，市場銷售火爆就能自封奢侈，那只是暢銷而已。奢侈品是一種文化現象，需要時間的積累，素養的薰陶。

真正享用奢侈品的人註定了只是小部分，他們是真正懂得品味、欣賞並陶醉其中的人，這其中不乏各類超級明星、富豪及各國政要，他們的選擇往往是奢侈品人氣的風向標。而對於大多數人來說，奢侈品可能永遠是一個夢，也正因此，它更加激起人們追逐的慾望。

「luxury」**於拉丁語「lux」，即：「光」。顯然，奢侈品最原始的定義大概是：

閃閃發光的東西，比如鑽石、**。根據經濟學上的定義：隨著收入的增長，該商品的需求量也在增長，但需求的增長幅度低於收入的增長幅度，該商品就是「必需品」，其恩格爾曲線呈上凸形；而隨著收入的增長，該商品的需求量也在增長，但需求的增長幅度高於收入的增長幅度，該商品就是「奢侈品」，其恩格爾曲線呈下凹形。

二．奢侈品的特徵

1、富貴的象徵

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品是閃光的，明亮的，讓人享受的，通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。

它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的「富貴觀」並未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。

「勞斯來斯」汽車就有貴族車的象徵。

2、看上去就好

奢侈品牌所服務的產品必須是「最高階的」。這種「最高階」必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高階性應當是看得見的。

正因為人們對其奢華「顯而易見」，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類「最好」的感覺。

「賓士」汽車如此；「夏奈爾」時裝也如此。

3、個性化

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創造著自己的最高境界。「賓士」追求著頂級質量、「勞斯來斯」追求著手工打造、「法拉利」追求著運動速度、而「卡迪拉克」追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。

正是因為商品的個性化，才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

4、專一性

奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用，而且還取得了成功。

品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？「皮爾·卡丹」(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上，生產了一個「皮爾·卡丹」葡萄酒，結果失敗了。如果「耐克」敢這樣做，也一定好運不長。

「人頭馬」要是成功地推出一個洗髮水來，「寶潔」一定是七竅生煙了。

5、距離感

作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。

因此，要維護目標顧客的優越感，就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設定消費壁壘，拒大眾消費者於千里之外。

要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這麼說，奢侈品牌就是「夢寐以求，少數擁有」。

2樓：車乘匯劇組

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3樓：匿名使用者

奢侈什麼是奢侈？按照沃爾岡拉茨勒的說法，「奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。」根據這一定義，《環球》雜誌對中國富裕階層的奢侈方式進行了系列採訪調查。

從上海國際頂級私人物品展上的火爆交易，到歐美銀行對大陸理財市場的樂觀預期，種種跡象表明：中國的富裕階層正在壯大。根據波士頓諮詢公司的估計，他們大約擁有1.

44萬億美元的可投資資產。

西方有本暢銷書叫《奢侈帶來富足》，事實當然相反，富足才是奢侈的前提。在奢侈生活的方方面面，奢侈品無疑是最引人注目的標誌。按照國際通用的解釋，它是指「一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」。

但奢侈是一箇中性詞，在精神上奢侈也可以被用作形容詞。

4樓：匿名使用者

不同的地方用這個詞有不同的意義。

5樓：匿名使用者

亂花錢用在不正當的地方

「奢侈」是什麼意思?

6樓：車乘匯劇組

麼叫奢侈品有人說**很貴的就叫奢侈品對嗎那一支3萬多的鋼筆和一輛十幾萬的轎回車誰算奢侈品呢有人說質量超級好答的就叫奢侈品對吧超級抗造的落價手機算奢侈品嗎還有這款方向盤套雖然他用了義大利一個奢侈品包的邊角皮料手感超級