什麼是理性訴求什麼是感性訴求，請舉例說明感性訴求廣告與理性訴求廣告的區別

1樓：紫冰晶晶

感性訴求廣告是直接訴諸於消費者的情感、情緒的資訊表達方式。廣告採取感性的說服方式，使消費者對廣告產品產生好感，進而購買使用。在感性訴求廣告中傳遞的是軟資訊。

廣告的吸引力不僅在於對消費者視覺的衝擊，更源於對其心理的衝擊。因為，精神的東西比物質的東西更長久，更有生命力。提高廣告的人情味和趣味性有助於增加廣告的吸引力。

理性訴求是指：廣告訴求定位於受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達廣告企業、產品、服務的客觀情況，使受眾經過概念、判斷、推理等思維過程，理智地做出決定。

理性訴求一般用於消費者需要經過深思熟慮才能決定購買的商品或服務，如高檔耐用品、工業品、各種無形服務等。在廣告訴求中進行理性傳達，往往向受眾傳達彼此具有很強邏輯關係的資訊，利用判斷推理來加強廣告的說服力。

2樓：不懂漁夫

理性訴求就像數學，一是一，二是二，

感性訴求就是語文，基於自己的認知，隨意發揮。

望採納，謝謝。

3樓：筆客興趣圈

希望可以幫到你

請舉例說明感性訴求廣告與理性訴求廣告的區別

4樓：匿名使用者

例如清揚、海飛絲洗髮水廣告宣傳去屑功效的，這種就屬於理性訴求。意思是宣傳產品的功能、質量、效果、品質、效能等等的訴求。

而孔府家酒宣傳「叫人想家」的理念就屬於情感訴求。情感訴求是指以人性化的內涵接近消費者的內心，讓他們參與或者分享產品或服務所帶來的某種愉悅的精神享受，使之與品牌之間建立情感聯絡，對企業、產品或服務產生情感化的偏愛。愛與關懷是人類的感情的基礎，最能引起人們的共鳴。

廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等容易感染消費者的氛圍，主要依靠愛與關懷的主要情感因素愛情、親情、鄉情與懷舊、友情來營造。

5樓：翔仔糖球

感性訴求廣告是一種實踐性較強的廣告。

感性訴求說服的方法向顧客介紹企業或產品，以便使顧客對廣告內容產生興趣，進而產生購買慾望並採取購買行動。

理性訴求廣告是一種採用理性說服方法的廣告形式。

這種廣告說理性強，有理論、有材料，虛實結合，有深度，能夠全面地論證企業的優勢或產品的特點。它既能給顧客傳授一定的商品知識，提高其判斷商品的能力，促進購買，又會激起顧客對廣告的興趣，從而提高廣告活動的經濟效益。

採用感性訴求廣告時，一定要注意語言技巧和分寸，不要把話說絕說滿，要留有餘地;要提高理性訴求廣告的質量，必須加強對廣告隊伍的培養。