1樓：手機使用者
品牌規劃（brand plan） 作為企業的靈魂，貫穿整個企業的所有經營活動
品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況，為品牌戰略決策提供詳細、準確的資訊導向，並在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業的所有經營活動裡。——摘自著名品牌專家蘭曉華2023年中國品牌年會發言稿。比如，白沙集團的品牌核心價值是「飛翔」，廣告口號是「鶴舞白沙、我心飛翔」，它給人們一種美好的嚮往。
它把企業的理想、文化、產品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象徵鳥，結合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值「飛翔」的概念，表現的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。
品牌核心價值提煉的五大原則：
品牌核心價值提煉的原則之一——高度的差異化
開闊思路、發揮創造性思維，提煉個性化品牌核心價值。品牌戰略專家翁向東認為，缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，或者說不能創造銷售奇蹟。高度差異化的核心價值一亮相市場，就能成為萬綠叢中一點紅，低成本獲得眼球，引發消費者的內心共鳴。
差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。
品牌核心價值提煉原則之二——富有感染力，深深觸動消費者的內心世界
一個品牌具有了解觸動消費者的內心世界的核心價值，就能引發消費者共鳴，那麼花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。
品牌核心價值提煉原則之三——核心價值與企業資源能力相匹配
品牌核心價值就其本質而言不是一個傳播概念，而是價值概念。核心價值不僅要通過傳播來體現，更要通過產品、服務不斷地把價值長期一致地交付給消費者，才能使消費者真正地認同核心價值。企業的產品和服務需要相應的資源和能力的支援，才能確保產品和服務達到核心價值的要求。
因此，核心價值在提煉過程中，必須把企業資源能力能否支援核心價值作為重要的衡量標準。
品牌核心價值提煉的原則之四——具備廣闊的包容力——預埋品牌延伸管線、提高品牌擴張能力
品牌延伸能否成功的關鍵是核心價值是否包容新產品。由於無形資產的利用不僅是免費的而且還能進一步提高無形資產，所以不少企業期望通過品牌延伸提高品牌無形資產的利用率來獲得更大的利潤。因此，要在提煉規劃品牌核心價值時充分考慮前瞻性和包容力，預埋好品牌延伸的管線。
品牌核心價值提煉的原則之五——有利於獲得較高溢價
品牌的溢價能力是指同樣的或類似的產品能比競爭品牌賣出更**格。品牌核心價值對品牌的溢價能力有直接而重大的影響。
規範品牌識別系統
並把品牌識別的元素執行到企業的所有營銷傳播活動中去
以品牌核心價值為中心，規範品牌識別系統，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產作累積。同時，還要制定一套品牌資產提升的目標體系，作為品牌資產累積的依據。比如，麥當勞的「m」形標誌，我們隨處所見，特別醒目，你會被它的「m」字所吸引，當你走到麥當勞餐廳裡面時，「m」形無處不在，小到紙巾、杯子，大到招牌、牆報，無形中給你視覺的記憶；同時，它們在進行互動**活動時，你同樣感受到「m」形的 存在，隨處可見。
當然，品牌識別系統包含許多元素，不是logo的簡單重複；麥當勞公司不但是品牌識別系統執行到位的典型代表，而且是我們學習的榜樣。 優選品牌化戰略；通過整合所有的資源，實現品牌價值的提升
建立品牌化模型，是品牌戰略規劃中一項重要的工作。它不但規劃好品牌的屬性、結構、模式、內容及品牌願景等問題，而且在營銷策略決策中，提供具有前瞻性、指導性、科學性和操作性的依據。
規劃好科學合理的品牌化戰略,並且考慮和優選品牌化戰略,是品牌戰略規劃中重要的環節。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加後，就面臨著很多難題。
對大企業而言，有關品牌化戰略與品牌化決策中一項小小決策都會體現在企業經營的每一環節中，並以乘數效應加以放大；品牌化戰略與品牌化決策水平 高低，將會有不同的結果；如果決策水平高的話，企業多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導致企業幾千萬、上億元的損失也會發生。 避免「品牌稀釋」的現象發生，追求品牌價值最大化
品牌戰略規劃的另外重要內容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為建立強勢品牌的最終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤，使企業能夠持續健康地發展；為了實現企業的跨越式發展，就要充分利用品牌資源這一無形資產，由於無形資產的重複利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能實現品牌價值的最大化。 避免「品牌危機」事件的發生，從而累積豐厚的品牌資產
如果要建立強勢品牌，累積豐厚的品牌資產，就要加強品牌的日常管理和維護，儘量避免「品牌危機」事件的發生。
首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內 涵及相互之間的關係。
其次，在此基礎上，結合企業的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業的品牌建立工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減 少不必要的浪費。
第三，圍繞品牌資產目標，創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略，並要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資 產建設目標與策略。
第四，建立「品牌預警系統」，避免「品牌危機」事件的發生；如果「品牌危機」事件真的發生了，要及時處理和用一種聲音說話，儘量減少品 牌的損失。
2樓：微數網路
近年來，我國有很企業如雨後春筍一樣，在競爭激烈的市場當中冒出新芽，但是有很多企業在發展初期都沒有與專業的策劃公司進行合作，進而對於一些中小型企業來說，其品牌的建立與發展沒有一致的方向，所以企業壯大以後，就很難積攢企業的資產。接下來我們就來一起了解一下公司品牌戰略規劃核心是什麼。
1.提煉品牌的核心價值，作為企業的靈魂，貫穿整個企業的所有經營活動
品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況，為品牌戰略決策提供詳細、準確的資訊導向，並在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心龍頭的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業的所有經營活動裡。
2.規範品牌識別系統，並把品牌識別的元素執行到企業的所有營銷傳播活動中去。
以品牌核心價值為中心，規範品牌識別系統，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產作累積。同時，還要制定一套品牌資產提升的目標體系，作為品牌資產累積的依據。
3.建立品牌化模型，優選品牌化戰略；通過整合所有的資源，實現品牌價值的提升
建立品牌化模型，是品牌戰略規劃中一項重要的工作。它不但規劃好品牌的屬性、結構、模式、內容及品牌願景等問題，而且在營銷策略決策中，提供具有前瞻性、指導性、科學性和操作性的依據。
4.進行理性的品牌延伸擴張，避免品牌稀釋的現象發生，追求品牌價值更大化
品牌戰略規劃的另外重要內容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為建立強勢品牌的更終目的，是為了持續獲取較好的銷售與利潤，使企業能夠持續健康地發展；為了實現企業的跨越式發展，就要充分利用品牌資源這一無形資產，由於無形資產的重複利用是不花成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能實現品牌價值的更大化。
5.加強品牌管理，避免品牌危機事件的發生，從而累積豐厚的品牌資產
如果要建立強勢品牌，累積豐厚的品牌資產，就要加強品牌的日常管理和維護，儘量避免品牌危機事件的發生。
品牌的核心作為企業的靈魂在傳播過程中貫穿了活動的整體，規範的品牌識別系統需要在活動中執行，優化品牌，通過整合資源進行整體的提升。品牌戰略屬於企業的現在與未來，其幫助企業進行核心的規劃，在競爭力極大的市場中，也可以去合理的定製。
品牌建設和維護的核心是什麼？
3樓：通惠管理顧問
您好，很高興回答您的問題。
什麼是品牌？每個從事相關行業的人因為思考的角度的不同會有不同的解釋。
對消費者而言，可能他們更多地認為品牌主要表現在產品和**方面，只要產品品質好，**優惠，「酒香不怕巷子深」，就一定會創造一個好的品牌。
而對多數企業合作伙伴（廣告媒介公司）而言，他們可能會認為「貨賣一張皮」，給產品設計一個時尚個性化的包裝，通過**關係「軟文」滲透等方式即可打造強勢品牌。
而今，在中國，多數企業對品牌的理解也趨於簡單，許多公司在公司的標識、宣傳口號和廣告上大做文章，致力於設計一個漂亮和現代的公司或產品標誌，或者推出一個琅琅上口、與眾不同的宣傳口號，或者把廣告創意和設計做好，大量做**投放，提高企業和產品知名度，由此打造公司的品牌。
以上這些認識和觀點只是看到了品牌的一個側面，但不是品牌的全部。
筆者認為，品牌是通過產品、附加值、承諾和識別與消費者建立起的一種關係。它可以通過品牌視覺符號、產品和服務、品牌附加值以及品牌承諾四個角度加以詮釋。
首先，品牌是一種視覺符號，企業標誌和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不時品牌的全部。企業標誌和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。
其次，產品/服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品/服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。
然後，品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶通過使用具有品牌價值的產品/服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。
最後品牌一種承諾，是一種無形的契約關係，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關係。這就是田同生老師提出的「品牌背後其實是客戶關係」理論。
品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌推廣。
品牌建設 brand construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括使用者、渠道、合作伙伴、**、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、資訊化建設、渠道建設、網際網路品牌建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
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