廣告策劃方案怎麼做？

1樓：小採聊生活

1、廣告提案的主題。明確廣告活動的主旨，也就是領會廣告活動的核心，明確自己要幹什麼。是希望目標市場成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點；還是打算突出產品的特徵；還是說明使用者可以從這些特徵中得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹。包括形勢的分析與問題的界定；廣告戰略的調查；創意概念的調查等。這部分的關鍵是調查結果的解釋與彙報。

3、媒介策劃方案。其中包括受眾目標；媒介分佈目標；增強到達率、頻次和持續性等媒介策劃的藝術；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰略陳述；媒介載體的標準；媒介排期的方法以及媒介的排期。

4、在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯絡以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文字顯得正式、規範，另一方面也可以是閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

5、廣告戰略與活動程序，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃物件和策劃效果的策定和評估。

2樓：迷你冠希

1、專業的知識。不管是做廣告策劃方案還是做其他的工作內容，都離不開專業的知識，擁有專業的知識，會讓自己知道該怎麼去著手，怎麼結合市場和客戶的需求來開展更多的計劃、設計更多內容。

2、從需求方出發，要做廣告策劃方案，還需要從需求方出發，也就是說給什麼樣的客戶做廣告策劃方案，他們有什麼樣的目標，需要達成什麼樣的效果，受眾群體是什麼樣的人群等。

3、從產品和服務出發。做廣告策劃方案，還需要從產品和服務內容出發，讓自己有一個清晰的思路，知道該怎麼去設計自己的策劃方案，具體突出的是產品還是服務，具體的展現內容包括什麼等等。

4、團隊合作一個人的力量是有限的，團隊的力量是無限的，要做廣告策劃方案，還需要團隊合作，集思廣益，這樣大家一起策劃，效果更好。還可以站在不同的角度去分析，這樣會讓自己獲得更多的價值。

3樓：羽翼課堂

本人從事運營策劃多年給你以下幾點參考。

整體構思：

1.主題，你做這個動作的的目的是什麼，圍繞你的主題是什麼，要宣傳什麼（宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業文化宣傳片，企業產品宣傳片，企業公益宣傳片，企業電視宣傳片、企業招商宣傳片。）

2目的，闡述你做這個事情的目的用途，預期要達到的效果，這個是boss要看的重點。

3.投放，如何投放，渠道，後期推廣一一闡述清楚。

4執行，誰來做哪些工作，分工明確，他們通過什麼方法做，各環節的案例參考，各環節價位。

製作部分

1.時間預算，打算做多長時間。

2.風格節奏，是偏向欄目包裝，快節奏剪輯，煽情路線？這三點要跟你的語氣效果和目的一致。

3.製作週期，製作出來的**在預計多長時間內完成。

4.參與人員，要不要其他部門協作完成，比如設計部完成相關設計，市場協助推廣等。

5.樣片參考，最好找到相似樣片參考增加說服力。

策劃

1.策劃其實就是列舉好各個可行性方案也就是開展這件事情的大綱。

2.有了大綱就好開展了：開始幾分幾秒出什麼畫面是什麼樣的等等。

3.從幾分幾秒到幾分幾秒畫面是什麼樣的。

4.從十幾分到多少秒鏡頭如何出，加什麼特效，加什麼背景，加**等等。

5.公司的名稱及logo時在片頭出海是在片尾出，任務人物怎麼出等。

6.最後一點，也是最重要的一點，各環節的預算，費用開支明細，這個要真實考察詢價後上報。

4樓：惠企百科

廣告策劃負責對廣告進行具體的方案和內容等的策劃。

根據客戶需求，協助提供售前諮詢、客戶營銷思路，撰寫客戶定製類解決方案。製作、整理、更新行業通案策劃案。策劃與撰寫網際網路整合營銷方案及專案執行案，包含不限於新**營銷、活動營銷、事件營銷等方式。

負責部門對外**和廣告的宣傳包裝。負責合作客戶及其他合作**軟文和廣告資料的收集、整理及釋出。

基本要求：本科或以上學歷，廣告學、市場營銷學專業背景優先。3-5年廣告策劃經驗，4a公司背景優先。

好學主動，清晰的邏輯思辨能力和表達能力，靈活創新。熟練操作office軟體，良好的服務意識及溝通能力，把控進度。