1樓：xiaoyn1994丶風
2023年電商「618」市場分析
即使沒有往年鋪天蓋地的廣告、「喊打喊殺」的**，作為年中最大的增長點，沒有一家電商平臺會懈怠「618」的排兵佈陣。
電子商務已經成為國民經濟增長的新引擎。據前瞻產業研究院釋出的《中國電子商務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計資料顯示，2013中國電子商務交易總額已經突破10萬億元，2023年中國電子商務交易總額超20億元，截止至2023年全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.
7%。其中商品、服務類電商交易額21.83萬億元，同比增長24.
0%;合約類電商交易額7.33萬億元，同比下降28.7%。
進入2023年底中國電子商務交易總額超30萬億元，達到了31.63萬億元，同比增長8.5%。
2013-2023年中國電子商務交易總額統計及增長情況
值得注意的是，2023年全國網上零售額為9.01萬億元，同比增長23.9%。
農村電子商務交易額1.37萬億元，同比增長30.4%。
雖然基數不高，但是其巨大的增幅，也成為了電商平臺進軍的動力所在。
「截至目前，從今年京東618可以看到，低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領跑各級市場，新品及反向定製商品熱銷，下單金額同比增長289%。」6月18日上午10時左右，京東零售集團輪值ceo徐雷在內部信中透露了這一資訊。
無疑，三四線城市蘊藏著巨大潛能。
1、「**戰」引流
進入六月，天貓、唯品會、京東等各個平臺的「爆款清單」便開始頻繁在朋友圈刷屏。各電商平臺使出渾身解數博得眼球，標榜自己的「低價」。
據瞭解，針對消費者的普遍需求，拼多多動態調整了補貼策略。
在補貼的拉動下，拼多多平臺上，包括嬰幼兒紙尿褲、奶粉在內的產品，整體同比增速超過400%。另一邊，蘇寧易購也推出了補貼政策，截至6月18日中午12點，蘇寧易購全渠道訂單量同比增長171%，在品類表現上，智慧、換新成搜尋熱詞。作為「618」的發起方，京東**在今年的補貼力度號稱最大。
各個平臺在重點**的類目上都有不同的側重點。「隨著線上線下渠道持續豐富，**對比成了消費過程中必不可缺的環節。我們希望通過多種策略的組合，幫助消費者省略比價環節，僅考慮商品是否實用和適用。
」拼多多大資料研究中心首席分析師王濤對記者表示。
儘管各家攻勢較猛，但在關注度上，天貓與京東的主角地位，仍然難以撼動。截至6月18日14時，京東6月1日零點至今的累計下單金額達1795億元。在天貓平臺上，過百品牌成交額已經超去年「雙11」，包括cpb、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等一百多個國內外大牌。
毫無疑問，**仍然是消費的推動力。但是，當它成為電商的「規定動作」時，消費者也會對此產生審美疲勞。不過，在拼多多、雲集等新勢力的挑戰下，「**戰」仍然難以避免。
「一般來說，品牌會拿出爆款來引流，儘可能銷售一些能賺錢的產品。因為爆款往往是不賺錢的，就搭配**關聯營銷。」一名電商行業資深運營人士告訴記者，**戰無可避免，如果不參與就會拉大與對手的差距，需要在產品設計上下功夫。
2、**商的抉擇
當「**戰」愈演愈烈之時，在低價**與保持品牌調性方面，一些品牌也陷入矛盾之中。
6月17日中午，格蘭仕通過官方微博釋出宣告稱遭遇天貓「不作為」，導致其官方***在天貓上的搜尋結果異常，影響了「618」銷售。這份宣告還暗示，搜尋結果異常或與格蘭仕和拼多多達成戰略合作關係有關。天貓官方對記者回應稱，並沒有遮蔽對方，在平臺上的搜尋都是正常顯示的。
事實上，在競爭最為激烈的2023年、2023年左右，品牌面臨「二選一」已經是心照不宣的事實。某家居品牌高層在接受記者採訪時透露，以往平臺希望商家二選一隻是很隱晦的表達，而今年則表現得很直接。「我們主營的陣地還是在京東和天貓，畢竟在其他平臺的銷量也不大，可以說微乎其微，就不再作為重點。
」據上述家居品牌高層透露，幾乎所有的平臺都陷入了流量瓶頸中，相比於以往的「雙11」和「618」，流量下降了起碼30%。「京東以往很多廣告資源都是免費配送的，從去年下半年開始，慢慢變成了買一送一或者買二送一。過渡期過去後，今年這些免費資源都變成了收費的，隨便一個位置就要花出去三四十萬，也不是小數。
」相比於那些願意去拼多多、雲集等新平臺開店的新品牌、代工企業，品牌的顧慮在於如果一味配合低價，會對自己的定位和使用者造成傷害。「我們品牌是中端偏上的，目前大部分使用者都是一二線城市，有電商平臺讓我們把單價200元左右的產品降到70元，然後再幫我們重點去推。最後都沒答應，這對品牌來說沒有好處。
」一名品牌方人士向記者坦言了自己的顧慮。
因此，跟隨電商平臺佈局，開拓新品成為新的增量所在。6月1日零點剛過，李施德林亞太區負責人和海外工廠的工人都被叫醒了。因為一款漱口水在天貓的爆賣，他們收到通知連夜加產，並和新加坡、泰國等各國團隊聯絡，加急調動空運和專車，從海外倉庫**。
小鎮青年即流量?下沉市場帶來新增長契機
移動大資料平臺quest
mobile釋出的報告顯示，截至2023年3月底，中國移動網際網路三線及以下城市的使用者規模達6.18億，存在巨大的人口紅利，下沉市場的消費支出在大幅增長。
在流量為王的今天，「小鎮青年」成為最大的貢獻者，也成為平臺挖掘的「潛力股」。6月5日，拼多多公佈的階段性資料顯示，截至5日上午11點，該平臺實物商品訂單成交量已超過3億筆，其中近七成來自三線及三線以下城市。其中，數碼家電成為下沉市場訂單量快速增長的新增驅動。
在天貓平臺上，這一趨勢同樣明顯。
天貓官方資料表明，今年「618」開始才一分鐘，電動牙刷就賣掉了14051件，蘋果產品在天貓的成交同比增長達120%。尤其是在三至六線城市，蘋果產品的成交同比增長達170%，比一二線城市高出近1倍。
京東零售集團3c電子及消費品零售事業群總裁閆小兵向記者表示，今年三線以下城市成為消費主力，銷售增速遠遠超過一線城市。但是，低線城市卻並不代表低價，平均訂單單價高於一線城市。「低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領跑各級市場。
」下沉市場正在給電商帶來新的增長契機。——聚划算營銷總監敖樹峰在接受記者採訪時透露，下沉市場使用者對於一些消費升級的商品搜尋量很大，同時消費潛力也不小。聚划算它不同於以前的**，只是推出爆款促進銷量。
現在的重點是對供給側的升級，對**鏈進行改造，針對人群做定製產品。
在三到八線市場，不同的人群，購買力和體驗是完全不一樣的，需要清晰判斷他們的購物畫像。
2樓：武漢新華電腦學校
電商行業現在還是很不錯的，無論從就業還是經營利潤來說都是很可觀的，目前電商平臺種類多樣，客戶群體量大，發展前景還是很不錯的
你認為電子商務的發展前景如何？為什麼？
3樓：sjz新華陽仔
好得很，將來將是一個電子化社會，有可能將來的一切都在網上解決，網上提高了速率啊，到那時相應安全措施也應該相當完備，一切的交易都可以在網上進行。。。
4樓：滑稽
電子商務還是很有前景的，隨著網路的普及，中國的網民越來越多，中國消費水平越來越高，對網路的理解也越來越成熟，包括基礎設施的建設越來越完善，這些都為電子商務的發展提供了土壤。特別是90後登上舞臺，那是半歲網路長大的一代！是未來五到十年消費的主題！
5樓：開青芬善醜
在中國,電子商務未來將呈現如下發展趨勢:
第一,電子商務的深度將進一步拓展。目前受限於技術創新和應用水平,企業發展電子商務仍處於起步階段。隨著這兩方面水平的提高以及其它相關技術的發展,電子商務將向縱深挺進,新一代的電子商務將浮出水面,取代目前簡單地依託「**+電子郵件"的方式。
電子商務企業將從網上商店和門戶的初級形態,過渡到將企業的核心業務流程、客戶關係管理等都延伸到internet上,使產品和服務更貼近使用者需求。互動、實時成為企業資訊交流的共同特點,網路成為企業資源計劃、客戶關係管理及**鏈管理的中樞神經。企業將建立、形成新的價值鏈,把新老上下游利益相關者聯合起來,形成更高效的戰略聯盟,共同謀求更大的利益。
第二,中國電子商務將面臨嚴峻挑戰。電子商務是國際**發展的必然趨勢,隨著國際電子商務環境的規範和完善,中國電子商務企業必然走向世界,這也是進一步擴大對外經貿合作和適應經濟全球化、提升中國企業國際競爭力的需要。而隨著中國加入wto,國外的電子商務企業也將滲透到國內,對中國電子商務構成嚴峻挑戰。
第三,電子商務**將會出現兼併熱潮。首先是同類兼併。目前中國為數不少的**屬於重複建設之列,定位相同或相近,業務內容趨同。由於資源有限,並且在internet「贏家通吃」
原則下,最終勝出的只是名列前茅的**;其次是互補性兼併。那些處於領先地位的電子商務企業在資源、品牌、客戶規模等諸方面具有很大的優勢,但與國外著名電子商務企業相比還有很大差距。這些具備良好基礎和發展前景的**要發展,必然採取互補性收購策略,結成戰略聯盟。
由於個性化、專業化是電子商務發展的兩大趨勢,而且每個**在資源方面總是有限的,客戶的需求又是全方位的,所以不同型別的**以戰略聯盟的形式進行相互協作將成為必然趨勢。
第四,行業電子商務將成為下一代電子商務發展主流。中國電子商務進入迅猛發展時期的典型特徵是風險資金、**定位等將從以往的「大而全」模式轉向專業細分的行業商務門戶。第一代的電子商務專注於內容,第二代專注於綜合性電子商務,而下一代的行業電子商務將增值內容和商務平臺緊密整合,充分發揮
internet在資訊服務方面的優勢,使電子商務真正進入實用階段。
第五,電子商務將催生新行當easp——電子商務應用服務商。電子商務是將來的主要商務交易模式,但對於國內為數眾多的中小型企業來說,將面臨如建設投入大、運營成本高、見效週期長、效果不理想、缺乏標準化的應用系統、軟硬體需不斷升級等一系列難題。有了easp,中小企業可以把上述問題轉給他們解決,只專注於做好自己的產品和服務便可。
3月中旬,北京網路科技****宣佈推出面向中國商業使用者的電子商務服務方案——電子商務直通車;3月20日下午,作為ibm公司在國內支援的第一家基於as/400伺服器平臺的easp,萬維商通科技****向業界進行了easp商業模式釋出暨easp**的釋出。我國easp的序幕已經拉開。
分析未來電子商務的發展趨勢，電子商務未來發展趨勢有哪些？
政策助力 發展前景巨大 2020年6月，海關總署釋出 關於開展跨境電子商務企業對企業出口監管試點的公告 增設 跨境電子商務企業對企業直接出口 9710 跨境電子商務出口海外倉 9810 在疫情影響之下，發展跨境電商是做好 六穩 工作 落實 六保 任務的重要舉措。2020年上半年，利好政策連續出臺，點...
電子商務現在容易做嗎？電子商務這個行業怎麼樣？
電子商務的發展前景。電子商務前途是毋庸置疑的，什麼時候決定做都是正確的選擇現在國內的電商已經從第一代發展到了第三代電商，行業雖然規範度還不是特別清晰，但也已相對完善。電子商務是有前景的。就目前國內整體情況來說，電商中高階人才非常匱乏。目前電商行業內魚龍混雜情況仍很嚴重。若有能力突出重圍邁向更高臺階，...
電子商務對各行業有哪些影響，電子商務對傳統企業的影響是什麼？
一 電子商務對傳統 的衝擊 電子商務將傳統商業活動中物流 資金流 資訊流的傳遞方式利用網路科技整合，企業將重要的資訊以全球資訊網 www 企業內部網 intra 或外聯網 extra 直接與分佈各地的客戶 員工 經銷商及 商連線，創造更具競爭力的經營優勢。二 電子商務對金融業的影響 網路金融業務會極...