1樓：澄琇
生活在品牌爆擾返搏炸的年代，我們身邊如今隨時隨地地充斥著各類品牌，需要我們時時刻刻作出選擇。「如何讓我們成為消費者的首選？」也就成了每位品牌經理需要考慮的問題。
郭莉博士指出，從便利商超到餐飲酒水，從出行到服飾，你的產世宴品特性和產品體驗或許只和競對有的差異，但對消費者來說，一分一釐的不同都可能意味著100%的選擇。
如何找到品牌間真正的差異？如何真正洞察消費者？這正是睿叢文化在做的事。
郭莉博士提出，要做到以上兩點，只能通過尋找「真正的」目標群體、「真正」理解消費者緩祥、找到他們「真正的」張力等三個關鍵步驟。
而要發現並進而闡釋表象背後的「真相」、收集並洞察消費者偏好及行業趨勢，社科積澱深厚的睿叢選擇採用質性研究方法中的文化人類學路徑——田野調查、「民族誌」（引申為「生活志」）與文化解碼。
郭莉博士笑稱，除了獲得新知，對於人類學家（研究員）而言，在由「outsider」變為「insider」的田野調查過程中，最有趣也最有吸引力的地方就在於，他們可以通過對受訪者的參與式觀察，體驗到多種不同的人生，自己的人生也能夠因此豐富起來。
除此之外，郭莉博士還介紹了生活志的幾大優勢。
首先，事實的真。「眼見為實」，與訪談相比，研究者可以還原真實情境，進入消費者真實的場景中，更加全息地獲取真實生動的資訊，同時還能發現消費者言行不一致之處，由此還能看出他們對品牌、價值觀的偏好，由此歸結出品牌的族群特徵。
2樓：渴侯含巧
人類學」對於大多數中國人來說，是個若即若離的名詞——也許不少人都或多或少地聽說過一些，但究竟人類學所指為何，大多數都說不出個所以然，甚至對它沒有起碼的概念。
人類學是一門交叉學科。哈佛一位教授曾說過這樣一段話，大意是在哈佛的諸多專業中，再找不到乙個學科像人類學這樣，要幹那麼多的事情，要涉及那麼多學科。潘天舒說：
人類學的研究中可能會用碳14鑑定文物的年代，可能會跟蹤黑猩猩部落，可能會調查華爾街的投資心理，可能會接觸到印度婦女和癮君子。」
人類學的研究者也並不都是人類學出身，潘天舒本科學的是英美文學，碩士唸的是東亞研究，他說「我在哈佛的同學，本科是人類學的一半都不到，還有很多人是學理工的」
人類學專業面廣，知識更新迅速，學生兼通理論知識和實踐應用，屬研究型和創新型人才，就業途徑寬，適應能力強。人類學專業的畢業生能勝任民族、宗教、計劃生育、文化、民政、旅遊、宣傳、政策研究等工作。畢業後可以去黨政機關、社會團體、企事業單位、公共組織和私有機構擔任行政、文秘和各項管理旦拍族工作，主要以博物館、民俗研究機構、考古方面為主。
有的學生還能進入相關的**機構擔當記者、的角色，進企業從事市場調查等。
近年來，人類學專業也有了新興的就業方向，比如遊戲策劃。一些國外的遊戲公司選擇在中國開發遊戲時，會採用國外的遊戲策劃系統，聘請人類學背景學科的人士來做社會文化、賀缺遊戲的受眾群體的分析，以瞭解受眾群體的整體文化背景、心理需求等方面。看來模弊，這也是人類學專業的畢業生今後擇業的乙個重要方向。
同時因為學科體系與國際接軌，學生兼修文化人類學、考古人類學、語言人類學、體質人類學四方面的課程，故很多學生畢業後可直接赴深造。
3樓：語過添請
當代人類學通常劃分為四大分支：文化人類學（也稱為社會人類學）、考古學、語言人類學、生物人類學/體質人類學。這個四大分支的人類學也反映在許多大學部教科書，以及許多大學的人類學課程。
在英國以及許多歐洲的大學，這些分支往往安置在不同科系，且被視為不同的學科。
文化人類學的主要研究方法有：
1.田野調查法。
田野調查法也稱為田野工作，是一種對乙個社會及其生活方式親身從事的長期性的調查和體會工作。
2.實地參與觀察法。
這是文化人類學最有特色的研究法。文化人類學家特別注重通過直接的觀察，收集每一手證據。
3.全面考察法。
採用這種方法，人們在選擇研究一種人類行為時，必須全面考察與之相關聯的問題。
4.比較法。
比較法在文化人類學的研究中無時無刻不在使用。
5.概念分析法。
概念分析法即構建乙個或若干個概念以分析各種社會文化現象。它首先從個別文化的經驗材料中歸納出一般原則，然後把它作為分析文化的工具，以分析其他文化現象。
象徵在文化人類學中的定義
文化的定義是什麼 文化的定 釋 文化 漢語拼音w n hu 英文culture 是人類社會相對於經濟 政治而言的精神活動及其產物，分為物質文化和非物質文化。 教育 科學 藝術皆屬廣義的文化，而政治 經濟與文化相互關聯 相互作用。實際給文化下乙個準確的定義，非常困難。對文化這個概念的解讀，人類也一直眾...
人類學有哪些最基本的理論和概念人類學有哪些最基本的理論和概念
20世紀以來，文化人類學和體質人類學開始分離，同時許多人類學家開始轉向所謂 文化多元論 觀點，並出現許多流派。進化學派 與人類學同時誕生。開創了對文化的科學研究，摩爾根，泰勒，巴斯蒂安等提出了文化，社會進化的時間序列，著重文化的縱向發展，也成為進化學派的創始人。18世紀孟德斯鳩等的啟蒙思想，19世紀...
潛意識理論對人類學的貢獻有多大 如何評價
我們的思想分成兩部分，一是意識，二為潛意識。潛意識的力量比意識大萬倍，所以要激發潛能，需要運用潛意識。潛意識會依照我們心中所想的畫面，構成真實事物。潛意識無法分辨事情是真還是假，一旦被接受，它終究要變成事實。只要有明確畫面進入潛意識，潛意識立即想盡辦法把這個畫面轉為事實。只要我們給予潛意識乙個畫面，...