1樓：雪琳戀庚
1、海爾巨集觀市場的分析
1.1海爾的國內環境
海爾的發展順應了巨集觀經濟改革與發展，抓住了有利的發展時機，2023年成功上市，為快速發展解決了資本籌措之憂，在中國加入wto之前，就將戰略重心移至國際市場；其次，海爾地處經濟發展迅速、具有深厚傳統文化底蘊的山東省，尤其是位於以孕育全國著名企業著稱、交通便利的青島市，除了海爾集團外，這裡還有青島海信、青島雙星、澳柯瑪、青島啤酒等國內名牌企業。可見，青島在各方面具有讓企業迅速發展的優良環境。因此，在外部環境方面，海爾具有天時地利的優勢。
1.2海爾的國際環境
海爾集團曾提出了「從製造業轉向服務業」的口號，其本質並非是實體性的產業轉移，而是觀念性的產業轉移，實際上是以顧客滿意為目標的經營理念的轉移。這種轉移意味著海爾想所有顧客提供的將不再是單純的產品，而是最大限度使顧客滿意的「海爾服務」。「海爾服務」既不是單純的服務，也不是單純的產品，而是服務與產品的整合。
海爾在洛杉磯、阿姆斯特丹、東京、裡蒙特利爾和美國矽谷建立了海外設計分部，幫助本部專門開發適合當地人消費的家電產品，海爾現已批量生產適合歐美亞不同消費者需要的不同功能的家電產品，因而較快的提高了企業的競爭力。
2、海爾的微觀環境分析
2.1經濟環境面影響
國內經濟仍將保持較快增長，居民收入提高，消費信心持續增長，消費市場將呈現較快增長趨勢；
家電消費作為城鎮居民預期收入增加支出的第一位，呈現較快的增長。 wto的加入，家電企業機遇與威脅並存，海爾擁有品牌、管理、技術、產品、網路等全面優勢的巨型企業將面臨更大發展機遇。
2.2消費需求面
城市市場目前擁有的彩電、冰箱、洗衣機三大家電正進入大面積的更新換代期，新的家電品類空調、手機、電腦正處於快速成長期，家電企業將迎來新一輪快速發展期。
2.3 農村市場發展尚較緩慢。
城市市場三大家電的需求將以更新為主的增購為主體，所以將呈現優勢高檔化的消費。
家電行業作為比較成熟的行業，消費特徵基本已由產品消費進入品牌消費階段。
2.4企業競爭面
三大家電行業集中度較高，經過一系列競爭整合後，競爭格局相對穩定。技術更新將成為競爭的主流。
國際品牌挾品牌、技術、資金優勢，加入新一輪競爭，並呈快速增長勢頭。國內家電企業將面臨國內、國際雙面競爭，新一輪兼併整合勢不可免。
2樓：新名老中醫
一個企業的營銷決策往往更多的是考慮微觀環境。微觀環境主要考慮市場供求，現在白色家電處於飽和的情況下，供給方處於弱勢。所以更多的考慮應該是競爭者的情況，制定有針對性的營銷策略。
巨集觀環境主要考慮的就是國家的巨集觀經濟政策，以及整個經濟的發展情況，及人們的收入水平。比如，家電下鄉政策，就是一個搭政策的順風車擴大銷售的機會。
市場營銷微觀環境和巨集觀環境的影響力及關係
3樓：匿名使用者
市場營銷巨集觀環境
巨集觀市場營銷環境由能夠對微觀環境產生重要影響的幾大社會力量形成，反映一個國家和社會發展變化狀況。包括：人口、政治法律、文化、經濟、技術等環境。
市場營銷環境是指影響企業市場營銷能力,決定其能否有效地維持和發展與目標顧客的交易及關係的所有力量的集合。根據這些外在參與者和影響力與市場營銷能力的密切程度,市場營銷環境分為巨集觀環境和微觀環境。
影響企業營銷的微觀環境和巨集觀環境有哪些?
4樓：du知道君
市場營銷巨集觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因內素。這些因素主要包括人容口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。
微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業，顧客、競爭者以及社會公眾。微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯絡，又稱直接營銷環境，又稱作業環境。任何企業都如同生物有機體一樣，總是生存於一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。
同時我們也應該看到，企業的市場營銷環境是不斷地變化的，是企業不可控制的因素，營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。但是，企業可以瞭解和**環境因素．不僅主動地適應和利用環境，而且通過營銷努力去影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。
舉例說明某個微觀環境因素對企業營銷活動產生的影響?
5樓：匿名使用者
微觀bai環境因素對企業du
的影響，尤其是**zhi
商、顧客、競爭者對企dao業發展的影響巨大回。**商、顧客答、競爭者對企業發展和營銷對策有著多方面的影響，為此，企業營銷活動即要適應環境又要設法改變環境，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地，持續、健康、穩步發展 微觀環境主要是企業內部或者外部那些通過溝通或者一系列措施相對好控制些的比如說:企業的內部管理,人員配置,合作伙伴.
競爭對手等等.
比如北方時有沙塵暴（巨集觀條件），海爾就迅速的開發出了商用防沙塵暴的空調（微觀因素）即就是例子。
微觀營銷環境與巨集觀營銷環境之間有怎樣的關係？
6樓：北京理工大學出版社
微觀營銷環境與巨集觀營銷環境之間不是並列關係，而是主從關係，微觀營銷環境受制於巨集觀營銷環境，微觀環境中所有的分子都要受巨集觀環境中各種力量的影響。
微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而巨集觀環境主要以微觀營銷環境為媒介，間接影響和制約企業的市場營銷活動。
市場營銷巨集觀環境和微觀環境的解釋及關係?
7樓：匿名使用者
市場營銷巨集觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外專
部因素。這些因素屬主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。
市場營銷巨集觀環境包含的因素:人口環境、經濟環境、自然環境、科學技術環境、政治法律環境、社會文化環境。
市場營銷微觀環境是指對企業服務其顧客的能力構成直接影響的各種力量，包括企業本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。
市場營銷微觀環境的影響因素：公司、營銷中介、營銷中介機構、顧客、競爭者、公眾。
在一般情形下，巨集觀環境因素決定微觀環境因素，巨集觀環境常常通過微觀環境作用於企業的營銷活動。巨集觀環境中的五個不同方面因素又相互作用，對企業營銷活動產生制約和影響。微觀環境也對巨集觀環境有重要的反作用。
簡述巨集觀營銷環境因素對營銷活動的影響
8樓：匿名使用者
巨集觀環境主要包括：人口、經濟、自然、科技、政法和社會等6大要素。1、人口環境，人口的年齡結構，人口的增長，家庭狀況，人口的受教育程度等，這些都直接影響著營銷決策制定和實施的目標人群。
2、經濟因素，經濟環境直接影響的是消費者的購買力，只有準確把握實際的購買力水平才能制定恰當的營銷計劃。3、自然環境，資源的供需狀況和開發程度的變化，新型能源或是新興觀念，比如綠色觀念等。都會對市場的需求造成影響。
4、技術環境，新技術的不斷髮展使得技術產業層出不窮。作為營銷要能敏銳的關注科技的動態，從而抓住有利時機佔據市場主動。5、政治環境，主要是與營銷有關的各種法律法規以及與之相關的**組織和社會團體。
這是國家對經濟進行巨集觀調控的方式和手段，也是消費者維權意識的增強。這就要求營銷人員加強自身的法律意識儘量避免法律糾紛。6、社會文化環境因素，在人和一個國家或地區範圍內除了有核心文化以外還有亞文化，作為營銷者必須要準確的進行實地考察研究以防觸犯人們的的文化信仰。
9樓：匿名使用者
一、微觀營銷環境定義 微觀營銷環境是直接制約和影響企業營銷活動的條件和因素。包括：**商、競爭對手、營銷中介機構、最終顧客、社會公眾和企業內部的其他部門等。
所有微觀環境力量行動者與企業市場營銷形成協調、合作、競爭、服務、監督的關係。 阿里巧巧
二、微觀營銷環境對企業營銷活動的影響 1．微觀營銷環境介於巨集觀營銷環境與企業營銷策略之間。 2．微觀營銷環境對企業市場營銷活動的影響更為直接、具體。 企業可以對環境中的一些因素，通過努力程度不同地加以控制。
因此，微觀營銷環境是企業開展市場營銷活動更為重要的環境。 3．微觀環境因素與企業具體的營銷活動（比如採購原材料、對外業務往來等）發生直接影響，所以，又稱作直接營銷環境，或企業作業環境。
三、微觀營銷環境因素的基本構成 1．**商 阿里巧巧 **商包括勞動力、原材料、資金和各種零配件提供部門。 阿里巧巧 2．競爭對手 企業的競爭對手包括提供相似產品的品牌競爭者、生產同類產品的產品形式競爭者、可以滿足不同顧客同一需要的一般競爭者，和滿足同一顧客不同需要的願望競爭者。 阿里巧巧 3．營銷中介機構 營銷中介機構分為營銷輔助性機構和主導性機構兩種型別。
主導性營銷中介機構包括經銷中間商和**中間商；輔助性營銷中介機構包括實體分配公司、市場營銷服務機構（廣告公司、諮詢公司等）和金融機構。 4．最終顧客 最終顧客分為消費者和機構，前者構成消費者市場，後者構成生產者市場和**市場。 5．公眾 根據公眾對企業營銷活動的影響程度，我們可以將公眾區分為潛在公眾、知曉公眾和行 回答完畢，請採納！
企業營銷巨集觀環境與微觀環境之間的關係是什麼
巨集觀環境的幾個因素，趨勢和時尚的區別
趨勢和時尚的區別 趨勢是已經具有某種動力和永續性的事件的發展方向或順序。與之相對，時尚是 不可 的 短期的，而且不會對社會 經濟和政治產生重要影響。巨集觀環境的因素 1 自然環境 原料短缺 能源成本增加 反對汙染的壓力 職能的變化 2 人文環境 世界人口增長 性地 中國人口有幾個主要特徵 總量巨大 ...
2 微觀世界是如何來影響與改變巨集觀世界的
微觀世界的粒子通過各種理化作用相互影響，最終導致巨集觀世界中各種現象的發生。微觀世界確實是能影響和改變巨集觀世界的。微觀世界和巨集觀世界是相互促進相輔相成的。巨集觀世界往往都是由微觀世界的變化所引起改變的。這是多少年來固定不變的一個規律 微觀世界影響和改變巨集觀事件，這個裡面的話好像是馬哲裡嘛，就是...
影響植物生長的環境因素包括和,影響植物生長的基本因素
影響植物生長的環境因素包括 生物因素 和 非生物因素 光 空氣 水 溫度等是 非生物因素 生物因素是指環境中影響某種生物個體生活的其他所有生物。影響植物生長的基本因素 植物生長需要空氣 水 溫度 光和養分五個基本因素，缺一不可。1 空氣 大氣成分中對植物生長影響最大的是氧 co2 水氣和氮。空氣中的...