小紅書kol和koc是什麼意思

小紅書kol是什麼意思

1樓：雲媒易媒介服務

一、kol是什麼意思？

kol是關鍵意見領袖的意思，是指在某個領域發表觀點並且有一定影響力的人。

其實kol在我們現在的日常生活中，不光可以是領域的領袖，還可以是各類網紅、美妝博主、主播，甚至是明星藝人等，只要是能夠在某一方面對大量的人群有所影響，都可以是kol，因此，kol營銷更是被廣泛運用到推廣營銷當中去。

並且kol能夠影響非常大量的人群，明星藝人或者網紅主播，常常有非常大量的追隨者，粉絲量是他們能夠帶貨的基礎。由此可見，kol的力量是非常大的。

二、如何做kol營銷？

1、確立營銷目的。

明確營銷計劃的目的，以及如何衡量營銷計劃是否成功。一些影響力人物營銷計劃，擁有非常精確的和銷售收入掛鉤的指標。另外，品牌、商家也可能需要測量營銷覆蓋面，以及受眾對於營銷資訊的態度。

2、kol定位及粉絲定位。

品牌所針對的目標人群與意見領袖的粉絲和目標人群應該具有較高的重合性，乙個kol能夠影響到很多人，那麼在與雲媒易達人聯合推廣時品牌的**度和傳播面也會越大，而如果kol的粉絲本身就是品牌的潛在消費者，那麼這些推廣就是高質量、高效的。

除了粉絲和麵向群體之外，還需要kol的內容屬性是否與品牌高度一致。內容屬性包括了內容的主題價值、風格、形象等，這些東西可以在營銷的過程中進一步幫助詮釋和傳達品牌理念，在傳播者對產品進行介紹和體驗時可以讓品牌更加深入人心。

2樓：微尚互動

kol是關鍵意見領袖，在小紅書中簡單的可以理解為至少有1w+以上粉絲的博主。

3樓：謹記小柒

kol，關鍵意見領袖，koc，關鍵意見消費者。

kol是從koc演變而來，兩個詞相較，「l」側重大v，「c」指的卻是顧客，高戚猛指代物件不一樣，但「o」在營銷層面的意涵卻是一致的。kol全稱keyopinion leader，即在某個垂直領域擁有豐富的知識和見解，能夠輸出專業乾貨，擁有大量的追隨者即粉絲的紅人。

koc全稱key opinion customer，是指購買過商品的消費者，他們會通過社交**平臺釋出自己的看法和意見，相對來說koc的粉絲會比kol少很多。

kol和koc最直接、最明顯的區別就是在粉絲數量上仔液，不過海外kol粉絲數量範圍非常大，所以其實部分koc，在海外也會被稱為kol。互動率。

因為kol的粉絲數量較多，所以kol的互動更多是單向的，kol很難有精力戚橋去維護好與每乙個粉絲的關係。而koc，或者粉絲數量較少的kol，粉絲互動率則會高很多。她們會更加註重粉絲提出的意見，積極對粉絲的反饋做出回應，以希望能夠積累更多的粉絲。