大品牌白酒裡，茅臺五糧液洋河走的是什麼路線？

1樓：普開

<>國內的主流白酒分為三種，分別為濃香型、醬香型以及清香型，檔次從幾塊錢到上萬不等。隨著人們收入水平的持續提高及消費公升級的到來，高階白酒消費開始逐漸被商務和大眾消費者所接受。提起高階白酒品牌，茅臺和五糧液是行業內的兩座大山，它們佔據著主要的市場份額。

茅臺的企業市值高達萬億元人民幣，而五糧液的市值達到6120億元人民幣。從市值來看，市場對高階白酒前景還是比較看好的圓讓乎。但少有人注意到，在這兩大白酒品牌的身後，已經誕生出第三大白酒！

艾媒金榜釋出了《2020中國新春中高階白酒系列品牌top10》，洋河夢之藍以的指數，僅次於茅臺飛天、五糧液，位居高階白酒第三名。不得不說，近些年的洋河確實如黑馬一般從行業中脫穎而出。

簡單的給橘悉大家梳理下該品牌的發展：洋河鎮的釀酒歷史悠久，起源於隋唐，隆盛於明清。最初屬於濃香型大麴酒，以小麥、大麥、豌豆為原料精製而成。

洋河酒廠於上世紀40年代末建立，經過70餘年的發展，現已是國內高階白酒的引領者之一。旗下擁有夢之藍、天之藍、海之藍等系列產品。業績顯示，去年實現營業收入達到億。

進入新世紀後，國內民眾消費水平進一步提公升，白酒行業迎來公升級轉型的最佳時機。在這個大背景下，茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌紛紛大幅度提公升了產品**，同時不惜花費巨資塑造高階品牌形象。那個時期，有不少中小型酒企走向下坡路，經營陷入困難。

為了應對來自競爭對手的壓力，以及迎合使用者新的滑核消費需求，洋河開始走上轉型之路。為此，公司先後進行了兩次改制，徹底擺脫體制僵硬、效率低下以及規模擴張困難的局面。與此同時，還花費時間和精力研發出了一款名為夢之藍的綿柔型產品。

這個酒剛出現，就遭受到多方面的質疑。綿柔風格、味重於香的酒體特徵，與當時暢銷國內的川派濃香完全背道而馳，而藍色的包裝更是市場上的「非主流」。

顛覆傳統首先要有強大的自信，創新才能行得通，更要認清市場看準方向，創新才能走得遠。事實證明，洋河的決策對的。綿柔型白酒為消費者帶來了全新的飲酒體驗，靠著洋河藍色經典，企業的銷售額連續七年裡均保持50%以上的增長率。

組織架構上，洋河重點圍繞高階品牌事業部進行公升級調整，增設了13個高階品牌分公司，並增設了雙溝品牌事業部。相繼強力推動夢之藍、洋河海天系列、蘇酒、雙溝珍寶坊等品牌建設工作，充分激發各品牌成長勢能。

茅臺，五糧液，洋河，都有自己獨特的水源！水源對白酒釀造來說，重要麼？

2樓：昕點點

我覺著很重要，水源的好壞會直接影響白酒口感的好壞，所以是非常重要的。

3樓：夏見冬

重要，乾淨口感好的水源，才可以釀製出醬香或者清香型口感綿密的酒，水質會直接影響酒的口感。

4樓：千紙鸖

水源對於白酒釀造來說是非常重要的，好的水源能夠使白酒它的味道更加醇厚，使白酒的發酵效果更好，讓白酒香味更加充足。

茅臺目前獨大，五糧液，洋河能不能在未來趕超呢？

5樓：真實一面

我認為五糧液非常有可能在未來趕超，因為現在人們對於五糧液也非常的喜歡，但是洋河是不太可能的，畢竟洋河所走的路線和茅臺以及五糧液是非常不一樣的。

6樓：李佳楠那男

不能，首先茅臺的主要廣告是在於人們眾所周知，它是國酒！果酒的地位導致五糧液，洋河等都無法趕超它的地位。

7樓：網友

我覺得不可以，因為茅臺已經有品牌效應了，這個品牌效應很難被超越。

別光盯茅臺，洋河，五糧液，老窖誰會最牛

8樓：

當然是茅臺更牛咯。

第。一、茅臺的國酒地位五糧液和瀘州老窖都替代不了。

第。二、目前市場茅臺的溢碰蔽價率最好。

第。三、茅臺的醬香工藝比濃香工藝更先進。

多說幾句，個人不喜歡濃香酒，工藝太普通笑公升州，產品沒什麼特色，笑旅非要找濃香裡好的，那也就瀘州老窖可以。五糧液個人感覺真不行，雖然它的營銷做的很成功。

其實還有幾個酒是非常好的。比如董酒、西鳳這些都是極富特色，個性鮮明的酒。還有清香的王者，曾經的汾老大。